En la era digital, la Inteligencia Artificial (IA), el Search Engine Optimization (SEO) y el Search Engine Marketing (SEM) han marcado un antes y un después en el marketing online. En este artículo, exploraremos su intersección, aportando luz sobre cómo la IA está transformando las estrategias SEO, además de sumergirnos en sus ventajas y desafíos.
¿Qué es la Inteligencia Artificial?
La IA se refiere a sistemas diseñados para imitar la inteligencia humana, efectuando tareas como el aprendizaje, la percepción y la resolución de problemas. Desde chatbots hasta el análisis predictivo, sus aplicaciones son variadas y en expansión. Hoy en día gracias a OPENAI se han desarrollado varias herramientas de inteligencia artificial para crear textos, imágenes y chats donde se le puede preguntar cualquier cosa y te da “la respuesta”.
Ahora bien, digo “la respuesta” porque a veces cuando la IA no sabe qué responder el contenido es totalmente inventado, carece de valor y no aporta nada ni a nivel SEO ni como resolución de dudas.
¿Qué es el SEM?
El SEM es la práctica que mejora la visibilidad de sitios web en los motores de búsqueda a través de técnicas publicitarias de pago, es decir, haciendo campañas de publicidad en internet. Si navegas en Google o en Facebook e Instagram, verás la frase Patrocinado en muchas publicaciones y resultados de búsqueda. Esto significa que son anuncios pagados por las empresas para aparecer en las primeras posiciones. Estaríamos hablando de Publicidad Online.
¿Qué es el SEO?
El Posicionamiento SEO, por otro lado, involucra estrategias que buscan optimizar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, mejorando su posición en los resultados y, por ende, aumentando el tráfico orgánico. Para hacer SEO hace falta una estrategia detrás, análisis, seguimiento, definición de KPI u objetivos para poder hacer mediciones y un trabajo diario arduo.
Herramientas de IA en SEO
La IA ha propiciado herramientas como Chatbots y asistentes virtuales que mejoran la experiencia del usuario, y plataformas analíticas avanzadas que optimizan el SEO mediante el análisis preciso de datos. Esto es una realidad, los expertos en SEO como los que trabajan en Hello SEO & SEM pueden apoyarse en estas herramientas para junto con su conocimiento ampliar la visión sobre el proyecto y aplicar mejoras en base a estos datos obtenidos.
Funcionamiento de la IA en el SEO
La IA impacta el SEO en aspectos como:
- Análisis de palabras clave: Mejorando la precisión y relevancia de las keywords utilizadas. En ocasiones se puede consultar con inteligencia artificial que tenga conexión a internet real y datos actualizados algunas palabras claves más buscadas en base a un tema. Con estas palabras claves los expertos en SEO podemos tener un punto de partida para planificar la estrategia.
- Creación de contenido: Adaptando los textos al comportamiento del usuario entre otras cosas. Pero es importante revisar el contenido, retocarlo, adaptarlo y ajustarlo a lo que se quiere expresar y conseguir. Muchas veces el contenido no es relevante ni cierto y esto puede ocasionar problemas si se utilizan textos en sitios webs de clientes o en tiendas online, describiendo un artículo. En muchas ocasiones la Inteligencia Artificial, inventa las descripciones y textos.
- Personalización: Ajustando la experiencia web al perfil del usuario. Gracias al análisis de datos, la IA puede tener datos sobre comportamientos, gustos y patrones de las personas. Podemos utilizarlos para adaptar el contenido a estos datos y mejorar la experiencia del usuario.
Ventajas de Utilizar IA en el SEO
A continuación, os vamos a comentar brevemente lo que creemos nosotros que son ventajas al utilizar la Inteligencia Artificial en el SEO.
Eficiencia y Automatización
La IA permite automatizar tareas, como la creación de informes y análisis de palabras clave, ahorrando tiempo y recursos. Esto no significa que la IA haga todo el trabajo. Estos informes y análisis hay que revisarlos, adaptarlos y confirmarlos. Pueden ahorrarnos tiempo, pero siempre se tiene que supervisar para evitar fallos.
Análisis de Datos Avanzados
A través de algoritmos, la IA puede analizar datos y prever tendencias, facilitando estrategias SEO más precisas.
Mejora de la Experiencia del Usuario
La personalización llevada a cabo por la IA optimiza la experiencia del usuario, brindando contenidos e interfaces adaptadas a sus necesidades y comportamientos. Es quizá uno de los puntos más fuertes, ya que gracias a los datos que la IA puede disponer y procesar, nos permite observar tendencias y adaptarlos a lo que el usuario espera ver. Como en todos los casos de uso de la Inteligencia Artificial, es importante, revisar, leer y contrastar informaciones obtenidas.
Desventajas y Retos de la IA en el SEO
No todo es oro lo que reluce y utilizar inteligencia artificial que ha sido programada por humanos, puede inducir en desventajas, retos y fallos que debemos tener en cuenta.
Inversión Económica
La implementación de IA puede requerir una inversión significativa en tecnología, formación y talento especializado. Nuestros expertos en SEO tienen que formarse para utilizar la inteligencia artificial de forma correcta. La clave del éxito en muchos casos está en cómo pedimos las cosas y en saber hacer PROMTS (instrucción, pregunta o un texto que se utiliza para interactuar con sistemas de inteligencia artificial). Si en una reunión queremos exponer, saber o pedir algo y lo pedimos mal, nos pueden confundir. Pasa exactamente igual con la IA, sólo que una persona te dirá, no te entiendo. La inteligencia artificial en muchas ocasiones te ofrece respuestas y en letra pequeña o cursiva, te indica que puede no ser dato veraz.
Veracidad de datos
El uso de las inteligencias artificiales en un principio ha sido un WOW para muchas personas. Con el paso de los días se ha ido viendo que el contenido generado con inteligencia artificial era inventado, tenía faltas de ortografía y en muchos casos incluso estaba desactualizado. Por esta razón es importante revisar, contrastar y adaptar el contenido generado con IA.
Entonces… Inteligencia Artificial en SEO ¿Sí o No?
Para nosotros como Agencia de Marketing Digital en Albacete y Valencia ambas opciones son correctas. Sí, porque puede agilizar tareas como búsquedas de temas para escribir, esquemas de publicaciones, resúmenes de textos y otras tareas que realizando de forma manual llevaban más tiempo. No, porque hoy en día no podemos automatizar ni confiar nuestro trabajo a una inteligencia artificial que ha sido programada por personas.
Para nosotros la inteligencia artificial puede servir de guía en nuestro día a día. También un apoyo para la creación de contenidos, pero prestamos atención siempre a todo lo que desarrollamos con ella para no cometer errores o fallos.
Este post por ejemplo ha sido estructura por inteligencia artificial. Hemos tenido que cambiar títulos, hemos tenido que añadir contenido, modificar casi todo lo que la IA nos ha escrito, para adaptarlo realmente a lo que queremos expresar.
Hablemos brevemente de la inteligencia artificial en SEM o campañas publicitarias
En este aspecto siguiendo un poco la línea anterior, aplicar inteligencia artificial en la creación de campañas de nuestros clientes no lo hacemos. ¿Por qué? Por las mismas razones comentadas anteriormente. Podemos pedirle a la inteligencia artificial que teniendo en cuenta ciertos competidores no recomiende textos para anuncios. También que nos recomiende una estructura para la Landing Page o Página de Aterrizaje.
Nosotros con la información obtenida gracias a la IA, el uso de nuestras herramientas como SEMRUSH, Google Ads y otras podemos preparar una campaña publicitaria más completa, con más ideas y con varias opciones para probar y testear.
Seguimos revisando datos, CTR, CPC, palabras clave de búsqueda, audiencias, presupuestos todo a mano diariamente para que no se escape nada.
